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VI系统


      VI(Visual Identity)系统即视觉识别系统,它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将 企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在VI设计中,视觉识别设计最 具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了 企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分,企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准 色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。


一、VI系统内容:

(一)基本要素及组合

A.标志 B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.

(二)企业标志

企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点:

其一,识别性

其二,系统性

其三,统一性

其四,形象性

其五,时代性。

(三)企业标志设计作业流程

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:

1企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划

2企业的营运范围、商品特性、服务性质等

3企业的行销现状与市场占有率

4企业的知名度与美誉度

5企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望

6企业相关竞争者和本行业特点的现状等

7确立明确的概念

8、具体设计表现

9、标志作业的缜密化

(四)企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

(五)企业标准字特征

识别性可读性设计性系统性。

(六)企业标准字种类

1企业名称标准字

2产品或商标名称标准字

3标志字体

4广告性活动标准字

5统一企业名称和商标品牌名称

6在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。

(七)企业标准色

企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

(八)组合的内容

1使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值

2企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等

3注意事项:

A调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等

B选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调

C所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

、具体应用系统

A.办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等

B.企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等

C.企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等

D.交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等

E.服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等

F.广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等

G.产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸

H.公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等

I.陈列展示:橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等

J.印刷品:企业简介、商品说明书、产品简介、年历等


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